2024年の海外ビューティビジネス、欧州ラグジュアリーの参入と中国ブランドに注目

1ドルが140円を超える円安、長引くロシア・ウクライナ紛争とパレスチナ紛争の勃発、猛暑と暖冬―経済も社会情勢も地球環境も不安定だった2023年は、ファッション＆ビューティ業界にとって、どんな年だったのか。

コロナ禍を経て、資本や体力のある強者がさらに強くなる傾向にあったが、引き続きLVMH、インディテックス（「ザラ（ZARA）」等）、ロレアルといったトップ企業は盤石。ファーストリテイリングも過去最高業績を更新した。特にLVMHは「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」メンズのファレル・ウィリアムス（Pharrell Williams）起用で大きな注目を集め、「ディオール（DIOR）」のコスメの好調ぶりで圧倒的な強さを見せた。一方、ケリングやエスティ ローダーにとっては課題が見える年だった。

消費は引き続き、高額品が好調。外商をアップデートした伊勢丹新宿本店や阪急うめだ本店は、過去最高売上高をマークした。同時に円安を追い風に訪日客が急増。ブランドも商業施設もインバウンド需要の有無に大きな影響を受けている。

そんな23年を編集部員が重大ニュースを挙げながら総括し、24年を予測。米中の「WWD」エディターによる振り返りと展望コラム、23年のニュース時系列まとめ、ヒットアイテム番付と共にお届けする。（この記事は「WWDJAPAN」2023年12月25日＆2024年1月1日合併号からの抜粋です）

記者プロフィール

欧州ラグジュアリーのビューティ参入加速
CビューティのM&Aが活発化？

澤田まり子編集部記者（以下、澤田）：2023年はラグジュアリーファッション企業のビューティ参入&強化の動きが活発だった。「グッチ（GUCCI）」や「サンローラン（SAINT LAURENT）」を傘下に持つケリング（KERING）が、かねて臆測があった通り、ケリング ボーテ（KERING BEAUTE）を立ち上げ、コンパニー フィナンシエール リシュモン（COMPAGNIE FINANCIERE RICHEMONT）もフレグランス事業の新部門を設立した。2年前にプーチ（PUIG）からロレアル（L'OREAL）にビューティライセンシーを切り替えた「プラダ（PRADA）」は、8月にスキンケアとメイクアップを発売しビューティ市場に本格参入した。プーチ傘下の「ラバンヌ（RABANNE）」もメイクアップコレクションを発売。将来的にほかのビューティカテゴリーに進出する可能性を示唆しており、30年までに世界のカラーコスメブランドのトップ15に入るという野心的な目標を掲げている。

村上要編集長（以下、村上）：昨今ファッションブランドではエントリーアイテムさえ価格が上がり、もはやエントリーとして機能しなくなってしまっている。例えばバッグはすでに30万円オーバー。長財布もアンダー10万円を探すのは困難だ。原材料費の高騰や人件費上昇などの要因も大きいが、ラグジュアリーブランドの多くはよりラグジュアリーにふっていく基本方針があり、今後ファッション側からリーズナブルなアイテムが出てくるのは難しそう。ラグジュアリーブランドにとって3万円以下で買える商品の開発は重要なカギになっている。「メゾン マルジェラ（MAISON MARGIELA）」や「ロエベ（LOEWE）」のフレグランス、「エルメス（HERMES）」のメイクアップなどの成功を見ると、ビューティが最適解と考えるブランドが多いのもうなずける。「プラダ」のビューティ事業の年間売上高は約2億5000万ユーロ（約387億5000万円）と推定されており、もちろん香水が圧倒的だが海外では「プラダ」でビューティ商品を買うのが思ったより浸透している。ファッションも長らく低迷していたがラフ・シモンズ（Raf Simons）の加入後復調。ロレアルとしても気合いが入るだろう。