ビューティ
連載 エディターズレター:BEAUTY ADDICT 第60回

訪日客も行列がお好き?

有料会員限定記事
ゴールデンウィークの間の5月上旬にアットコスメトーキョー(@COSME TOKYO)の取材がありました(取材内容は「WWDJAPAN」 5月20日号の「インバウンド特集」をお読み頂けるとうれしいです)。店舗に向かう道中、行列が目に飛び込んできました。福岡発祥の生ドーナツで話題の「アイムドーナツ(I'm donut?)」を購入するための列でした。アットコスメトーキョーの取材時に余談でその旨を伝えると、「アイムドーナツ」原宿店からアットコスメトーキョーの前まで(20mはあるかと)列が続くことがあるといいます。「アイムドーナツ」の列をみると、日本人はもちろんですが、訪日客も多く皆さん楽しげに並んでいたのが印象的でした。当日は、原宿店の隣でプロボクサーの那須川天心が初の個展を開催していたこともあり、その列も相まってカオスな状態でした。

アットコスメトーキョーの店舗に訪れる訪日客もコロナ前と比べて買い物の仕方に変化があるそうです。コロナ前は事前に調べてきた商品を指名買いする人が大半でしたが、今は調べてきた商品に加えて、それよりももっとよい商品を探しているとのこと。販売スタッフの接客を求める人が多く、接客を受けるまでに時間がかかったとしても慌てることなく待ち時間さえ楽しんでいるのが分かるそうです。会計にも列ができることが多いそうですが、そこでも時間に追われている人は少ないとのこと。店舗側の工夫として、レジまでの導線に人気商品のシートマスクやスポンジなどを陳列し、買いもれを防ぐ最後の一押しを提案しているため、レジ待ちをしながら商品選びができる点もプラスに働いているようでした。

この続きを読むには…
残り535⽂字, 画像1枚
この記事は、有料会員限定記事です。
紙版を定期購読中の方も閲覧することができます。
定期購読についてはこちらからご確認ください。

関連タグの最新記事

最新号紹介

WWDJAPAN Weekly

疾走するアシックス 5年間で売上高1.8倍の理由

「WWDJAPAN」11月4日号は、アシックスを特集します。2024年度の売上高はコロナ前の19年度と比べて約1.8倍の見通し。時価総額も2兆円を突破して、まさに疾走という言葉がぴったりの好業績です。売上高の8割以上を海外で稼ぐグローバル企業の同社は、主力であるランニングシューズに加えて、近年はファッションスニーカーの「オニツカタイガー」、“ゲルカヤノ14”が爆発的ヒットを記録したスポーツスタイル…

詳細/購入はこちら

CONNECT WITH US モーニングダイジェスト
最新の業界ニュースを毎朝解説

前日のダイジェスト、読むべき業界ニュースを記者が選定し、解説を添えて毎朝お届けします(月曜〜金曜の平日配信、祝日・年末年始を除く)。 記事のアクセスランキングや週刊誌「WWDJAPAN Weekly」最新号も確認できます。

@icloud.com/@me.com/@mac.com 以外のアドレスでご登録ください。 ご登録いただくと弊社のプライバシーポリシーに同意したことになります。 This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

メルマガ会員の登録が完了しました。