韓国最大級のヘルス＆ビューティ専門店オリーブヤング（OLIVE YOUNG）が開発したオリジナルスキンケアブランド「バイオヒールボ（BIOHEAL BOH）」は8月22日、世界初の実店舗をルミネエスト新宿にオープンする。同ブランドの商品に加え、メイクツール「フィリミリ（FILLIMILLI）」やカラーコスメ「カラーグラム（COLORGRAM）」など、一部プライベートブランドを取り扱う。売り場面積は33㎡。
オリーブヤングEXから転換
「バイオヒールボ」世界初の実店舗としてオープンしたルミネエスト新宿店は、7月31日までオリーブヤングのプライベートブランド（以下、PB）を集積したオリーブヤング エクスクルーシブス（OLIVE YOUNG EXCLUSIVES以下、オリーブヤングEX）として運営していた。オリーブヤングの日本国内展開パートナーであるフードコスメの五島ケイミ取締役は、「店名に“オリーブヤング”と入っていると、さまざまなブランドの商品を置いているという誤解を与えてしまうケースもあった。PBをより強化するために、『バイオヒールボ』の1号店としてリニューアルした」と話す。オリーブヤングが手掛ける単独ブランドの店舗としても世界初だという。出店場所として新宿を選んだ理由については、「多くのブランドがデビューする場所というイメージがあった。また、ルミネは親しみやすい印象だ。駅直結なので、仕事帰りなどにも気軽に寄ってもらえることを期待している」と続ける。
オリーブヤングEXは、コロナ禍で渡航制限があった2021年8月に、感染対策を講じながら「いつでも韓国を感じられるコスメショップ」としてオープンした。それから3年がたち、いつでも渡韓できる日常が戻ってきた中で、「韓国を感じる場所」ではなく、オリーブヤングのPBの魅力を発信する場所として、「バイオヒールボ」の冠を付けてリニューアルした。売り場構成の約7割が「バイオヒールボ」の商品となる。店舗デザインは、「バイオヒールボ」主力のエイジングケアライン“プロバイオダーム”を彷彿させる紫をキーカラーに採用した。
オープン記念イベント
8月22〜25日、毎日先着50人に100%果実発酵のお酢“美酢（ミチョ）”をプレゼントする。また22〜31日、先着30人は“プロバイオダーム 3Dリフティングクリーム”の現品や割引クーポンなどが当たる巨大ルーレットに挑戦できる。さらに、“プロバイオダーム”ラインの化粧水“3Dリフティングセラム”（150mL、3300円）と乳液“3Dリフティングエマルジョン”（150mL、2750円）、クリームミスト“3Dリフティングクリームミスト”（100mL、2580円）、アイクリーム“3Dリフティングアイ＆リンクルクリーム”（25mL×2本、3520円）を先行販売する。9月8日まで、同ラインのお得なセットを用意する（全3種、5335円〜1万450円）。
7000円以上購入すると化粧水と乳液が試せるスキンケアセットをプレゼントするほか、「カラーグラム」の商品を1点購入するごとに非売品のミニポーチとストラップをプレゼントする。さらに、9月16日までに1100円以上購入するとスタンプラリーカードをゲットできる。同カードを持参の上、9月17日〜10月31日の間に2200円以上購入すると、先着で選べるプレゼントを贈呈する。いずれもなくなり次第終了。
「バイオヒールボ」とは
「バイオヒールボ」は、韓国のトレンドと皮膚科学研究から生まれたスキンケアブランド。日常生活の中で受けるさまざまな刺激が、肌本来の“バイオヒール能力”（自生力、回復力、生命力）を低下させることに着目した。トラブルが現れ、本来の力まで弱ってしまった肌を改善するためのバイオソリューションを開発する。独自成分やテクノロジーを駆使することで、肌が本来持つ“バイオヒール能力”にアプローチし、“確かなケア”を提案する。オリーブヤングが展開する6つのプライベートブランドの中で、人気No.1を誇る。
主力商品は、累計販売数100万個超（※2021年2月〜23年5月、オリーブヤング調べ）の“プロバイオダーム 3Dリフティングクリーム”（50mL、3300円）。“タンタンクリーム”として人気を博した商品を今年5月にリニューアルし、エイジングケア成分や使い心地を改善した。同月、日本初のミューズとして俳優の川栄李奈を起用し、同商品のプロモーション動画を公開した。
■「バイオヒールボ」ルミネエスト新宿店
オープン日：8月22日
時間：平日 11:00〜21:00 / 土日祝 10:30〜21:00
場所：ルミネエスト新宿 3階
住所：東京都新宿区新宿3-38-1
