総合繊維メーカーのセーレンは、臭いの気になる夏場に向け、高性能消臭アンダーウエア「デオエスト」の女性向け商品を拡充し、5月14日からネットショップで販売を開始した。「消臭キャミソール」「消臭フレンチスリーブ」「消臭スパッツ」の3アイテムが加わった。
「デオエスト」は、セーレンが広島大学病院感染症科の大毛宏喜教授の協力を経て2008年に開発された消臭商品シリーズだ。30秒でスピード消臭、さまざまな臭いに効果、強力な抗菌機能、100回洗っても消臭が持続することが、特徴として挙げられる。製品発表会には、モデルの西山茉希、鹿沼憂妃が登場。消臭効果に太鼓判を押した。
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百貨店、ファッションビルブランド、セレクトショップの2025年春夏の打ち出しが出そろった。ここ数年はベーシック回帰の流れが強かった国内リアルクローズ市場は、海外ランウエイを席巻した「ボーホー×ロマンチック」なムードに呼応し、今季は一気に華やかさを取り戻しそうな気配です。ただ、例年ますます厳しさを増す夏の暑さの中で、商品企画やMDの見直しも急務となっています。
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