デイトナ・インターナショナルが手掛ける「フリークス ストア（FREAK'S STORE）」の19年2月期は既存店ベースで前期比20％増と好調だった。好調の理由を正木恒明デイトナ・インターナショナル執行役員兼フリークスストア事業部事業部長は「客数が伸びた。セット購入率も上がり客単価が伸びたこともある」と話す。
実は、昨年の春夏は苦戦したという。「テイストに偏りがあった。秋冬に向けて商品を絞り込みながあらテイストの幅を広げるMDに修正した。また、30～40ブランドとの別注品を仕掛けたことが奏功した。前年同月比40％増の月もあった」と言う。特にウィメンズが伸長した。「もともとメンズの売り上げが55％程度だが、今は逆転している。ウィメンズではオン・オフ両用の汎用性の高いワンピースや着回しが利くアイテムのバリエーションを増やした」。
客数が伸びた要因は「当社が（18年4月大阪・心斎橋、10月大阪・西心斎橋に）ホテルをオープンしたことで、デイトナのコンテンツを楽しんでもらえるようになってきた。ホテルで知って店に来るお客さまもいて相乗効果が生まれている。細かくいろいろ仕掛けたことがここにきて結果に表れてきている」と話す。同社は、ホテル事業の「アースマンズ（EARTHMANS）」だけではなく、住宅をプロデュースする「フリークス ハウス（FREAK'S HOUSE）」、ギャラリースペースの「オープンスタジオ（OPEN STUDIO）」なども手掛けている。
9年3月は前年同月比13％増、4月は同5％増、5月は同25％増で推移した。19-20年秋冬は、“ユニバーサリズム（UNIVERSALISM）”をテーマに、時代や地域、新しさと古さ、色や柄などをミックスしたスタイルを提案する。
「フリークス ストア」の店舗数は現在39で、19-20年秋冬は5店舗を出店予定だ。
