「WWDビューティ」2019年12月26日・20年1月2日合併号は恒例企画のベストコスメ特集。美容ジャーナリストや美容誌・女性誌の編集長、エディター、ライター、メイクアップアーティスト、百貨店化粧品バイヤーなどの協力を得て、19年下半期（7〜12月）に発売された製品を対象に全18部門で「WWDビューティ 2019年下半期 ベストコスメ」を選出した。
日本人の髪のくせやうねりなどの悩みにアプローチする花王の新ブランド「エッセンシャル フラット」シリーズが1位と3位にランクイン。髪の内部へと成分が浸透し、使い続けることで扱いやすい髪質になるとの声を多く集めた。
1位 エッセンシャル フラット
「モイスト＆モイスト くせ・うねり
メンテナンスシャンプー」
「同トリートメント」
石井美保／美容家
うねりケアものにありがちな不自然な仕上がりや質感とは全く別もの感で、ようやくくせ毛の人を満足させるものに出合えた。洗っているときから心地よく、すすぎの段階で明らかな指通りのよさに好感触。髪を乾かしているときに、手ぐしだけでもくせが軽減してするりとまとまる感じに感動。使い続けるごとにどんどん扱いやすい髪に。
巽香／美容エディター・ライター
基本的には直毛ながら、広がりやすさが悩みの私にとっても「神」としかいいようのないヘアケアライン。するん、ストンと流れ落ちて「面」の艶やかさが見違える仕上がりは、これが自分の髪かと驚くほど。そのおかげで何度髪をほめられたことか……。しかもこの価格帯でこの実力、さすがマス商品に先進技術を惜しみなく注ぎ込む花王！とたたえたい……
中嶋マコト／モデル・ビューティジャーナリスト
髪の痩せと白髪が気になりだしてあれこれ対策をしている中、使用していて改善を感じたのがこちら。髪が丈夫になってきたのと白髪が減少してきた。かつマッサージをしていると頭頂部全体のコリや疲れが軽減されて楽になる。
野毛まゆり／美容愛好家
年齢や環境で、コンディションが日々変化するヘア事情。特にうねりやクセはロングへアにとっては毎朝の課題。瞬時に完璧なストレートヘアを可能にして頼もしい限り。
2位 イトリン「エレメンタリー
ヘア トリートメントオイル」
小川由紀子／美容エディター・ライター
「髪にいい、香りがいい、仕上がりがいい」の三拍子がそろった超優秀オイル！値段は張るが、ほんの数滴で荒ぶった毛先もまとまりよく、しかもこなれた動きと濡れ感が出るのでケアとスタイリングが一本で完了する。髪がハネてしまった日やニュアンスがいまいち出ない日も、これさえつければなんとなくサマになるので最近はこれにばかり手が伸びる。
加藤さやか／CCCメディアハウス「フィガロジャポン」シニアエディター
洗い流す必要のない頭皮にも使えるヘアオイルって、いままでなかったかも。ほんの数滴で、髪は艶めき頭皮は健やかに。ただの安心のオーガニックでなく、効果も期待できるところも「イトリン」の強み
近内明子／美容エディター
年齢とともにコシがなくなり、うねりが目立つようになった髪におすすめのヘアオイル。速攻で艶と滑らかさが変わる。シャンプー後のドライ前に、2〜3滴を手のひら全体に伸ばして広げた後、ごく薄くなじませる。週に1回は頭皮につけてマッサージしてからシャンプーという使用法も実行中。
寺本知香／松屋 婦人一部 MD課バイヤー
オイル仕上げが定番になっているヘアスタイルのトレンドに合うよう、ベタつかず、さらさらで艶髪に仕上がるヘアオイル。髪だけでなく、頭皮の乾燥が気になるときにも使用している。大きさもほどよく、旅先にも持って行きたくなるサイズと見た目。寝る前に使うことで、良い香りに包まれて就寝することができる。
松本千登世／美容エディター・ライター
頭皮をマッサージすると、芯から柔らかくしなやかにほぐされ、すっきりと。そのまま髪になじませると、髪が芯から柔らかくしなやかに整い、艶やかに。快感がくせになり、手放せなくなる。そして、使うほどに頭皮も髪も、健やかになっていく。
望月美穂／大丸松坂屋百貨店 営業本部 MD戦略推進室 部長 化粧品担当
しっとりと潤いを与えるのにベタつかないテクスチャーで、乾いた髪にも濡れた髪にも使える応用力が優秀。香りも爽やかで男女を問わず使える。頭皮マッサージに使えば、頭がすっと軽くなる感覚。天然原料100％のグリーンが目にも鮮やかで、手入れがより楽しくなる。
3位 エッセンシャル フラット
「モイスト＆モイスト くせ・うねり
ときほぐしセラム」
入江信子／美容エディター・ライター
まさに目からうろこのヘアケア。年齢とともにうねりやクセが出やすくなった髪が素直にまとまる様には感激。髪内部の脂質をドライヤーの熱でコントロールして扱いやすくする技術、髪質やスタイルを問わず使えるオールマイティーさ、加えて時短につながる点も、今の女性たちの気持ちを汲み取り秀逸。
片岡えり／美容エディター・ライター
かなり難易度の高い大人のうねり髪を、べたつかず重さも出さずにするんとストレートに仕上げる効果がすごい。どんな“シャンコン”でも、ドライヤー前にこれを使うことで、髪の面がきれいに整い光を反射する仕上がりに。使い続けたら髪質まで変わっていくように素直になった。
近藤須雅子／美容エディター・ライター
頑固なくせっ毛や加齢によるうねりも、使い続けるたびにどんどんしなやかなストレートに。即効性だけでなく、継続使用によって効果が積み上がっていくのも素晴らしい。寝ぐせがつきにくく、髪の乾燥を防ぐという、想定外のベネフィットも多い。
高橋絵里子／講談社「ヴォーチェ」編集長
あの技術の花王が、本気で日本人のくせ毛に挑んだ傑作。頑固なクセ・うねりが、こんなに簡単にまとまるなんて！ 最強の時短＆ストレス解消と美容賢者の間でも個人的に“ないと困る”と話題のアイテム。
54人の「WWDビューティ 2019年下半期 ベストコスメ」選定委員 ※順不同、敬称略
【美容ジャーナリスト】海野由利子、加藤智一、倉田真由美、近藤須賀子、斎藤薫、永富千晴、吉田昌佐美 、渡辺佳子 【美容エディター・ライター】安倍佐和子、AYAYA、猪狩幸子、入江信子、宇野ナミコ、大塚真里、小川由紀子、片岡えり、平輝乃、巽香、近内明子、中込久理、藤井優美、松村有希子、松本千登世、渡部玲 【美容家】石井美保、岡本静香、神崎恵、小林ひろ美、深澤亜紀、山本未奈子 【メイクアップアーティスト、ヘア＆メイクアップアーティスト】KUBOKI、藤原美智子、MICHIRU、村松朋広、山本浩未 【百貨店化粧品バイヤー】入月雅子／三越伊勢丹 化粧品統括部MD、岡部麻衣／三越伊勢丹 化粧品MD統括部マーチャンダイザー、金川いずみ／阪急うめだ本店ビューティー営業統括部化粧品商品部アシスタントバイヤー、寺本知香／松屋 婦人一部MD課バイヤー、望月美穂／大丸松坂屋百貨店 営業本部 MD戦略推進室 化粧品 部長、吉田薫／東急百貨店 ファッション・雑貨統括部 第二ショップMD部化粧品担当 【メディア】梅田美佐子／宝島社「アンドロージー」編集長、加藤さやか／CCCメディアハウス「フィガロジャポン」シニアエディター、木津由美子／ハースト婦人画報社「ハーパーズ・バザー」編集長代理、桐野安子／光文社「美スト」編集長、高橋絵里子／講談社「ヴォーチェ」編集長、中西陽子／マガジンハウス「アンアン」キャップ、松井朝子／ハースト婦人画報社「エル・オンライン」ビューティデスク・「エル・ジャポン」編集長代理【その他】岡部美代治／ビューティサイエンティスト、SAKURA／モデル・ビューティジャーナリスト、曽田啓子／ビューティービジネスプロデューサー、貴子／松倉クリニック代官山・院長、中嶋マコト／モデル・ビューティジャーナリスト、野毛まゆり／美容愛好家
《選定方法》
2019年7～12月に発売された化粧品（リニューアル発売・新色追加を含む）を対象に、選定委員55人が「スキンケア部門」「ベースメイク部門」「ポイントメイク・目元部門」「ポイントメイク・リップ部門」「ポイントメイク・その他部門」「ヘアケア部門」「ボディーケア部門」「インナーケア部門」「美容機器・ツール部門」「フレグランス部門」「新知見部門」「オーガニック・ナチュラル部門」「プロダクトデザイン部門」「ドラッグストア＆バラエティーショップ部門」「ADビジュアル部門」「イベント部門」「ストア部門」「ブランド部門」の計18部門で1～3位を選出。1位を3ポイント、2位を2ポイント、3位を1ポイントで集計し、合計ポイントで順位を決定した。なお、「イベント部門」「ストア部門」は5～9月末までの開催・オープンを対象とした。
