ラグジュアリーECのファーフェッチ（FARFETCH）は4月20日、50以上の高級ビューティブランドの取り扱いを開始した。スキンケア、メイク、ヘア、フレグランス、バス＆ボディの5つのカテゴリーで構成されており、いずれは100以上のプレステージブランドをそろえる予定だという。現在は米国、英国、欧州市場が対象となっており、日本での展開時期は未定。
現時点で取り扱っているブランドは、「シャネル（CHANEL）」「クレ・ド・ポー ボーテ（CLE DE PEAU BEAUTE）」「グッチ（GUCCI）」「ドゥ･ラ･メール（DE LA MER）」「メゾン マルジェラ（MAISON MARGIELA）」「プラダ（PRADA）」「シスレー（SISLEY）」「トム フォード ビューティ（TOM FORD BEAUTY）」「イヴ・サンローラン・ボーテ（YVES SAINT LAURENT BEAUTE）」「バーバリー ビューティ（BURBERRY BEAUTY）」「イソップ（AESOP）」「フレデリック マル（FREDERIC MALLE）」「オラプレックス（OLAPLEX）」「アールエムエス ビューティー（RMS BEAUTY）」「オフ-ホワイト c/o ヴァージル アブロー（OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH以下、オフ-ホワイト）」など。
「オフ-ホワイト」は、同ブランド初となるビューティライン“ペーパーワーク（PAPERWORK）”の第1弾として、フレグランスを同日に発売した。ファーフェッチが「オフ-ホワイト」の親会社であるニューガーズグループ（NEW GUARDS GROUP以下、NGG）を擁していることから、同ブランドの店舗とオンラインストア以外ではファーフェッチのみでの取り扱いとなっている。香りは“ソリューション No. 1（SOLUTION No. 1）”から“ソリューション No. 4（SOLUTION No. 4）”まで4種類あり、いずれもジェンダーニュートラルで、自己表現の幅をさらに広げるようなイメージで調香されているという。価格は100mLで185ドル（約2万3000円）。なお、「オフ-ホワイト」は18年にフレグランスブランド「バイレード（BYREDO）」とのコラボレーションで香水を発表している。
“ペーパーワーク”は、フレグランスのほかにも、顔やボディーに使用できるクレヨン“インプリント（IMPRINT）”や、ネイルポリッシュ“カラーマッター（COLOR MATTER）”などを近日中に発売する予定だ。
ファーフェッチのホリー・ロジャース（Holli Rogers）＝チーフ・ブランド・オフィサーは、「当社のビューティ事業はファッション事業よりも小規模ではあるが、今後さらに成長していくだろう。われわれは幅広い層の顧客を抱えており、ビューティへの参入によって新規顧客が大幅に増えると見込んでいる」と語ったものの、売り上げ目標などは明らかにしなかった。なお、同社の2021年12月通期における流通取引総額（GMV）は42億ドル（約5376億円）に達し、19年の倍の規模に成長している。
ビューティは3000億ドル（約38兆4000億円）からなるパーソナルラグジュアリーグッズ市場の大きなシェアを占め、ファーフェッチは同市場をさらに開拓していく狙いだ。施策の一つとして、ウェブサイトのデジタル技術をさらに強化し、バーチャルでメイクアップを試せるようにする。まずはリップから提供し、将来的にはファンデーションなどにも広げていく予定。また、ゲーミングプラットフォーム「ロブロックス（ROBLOX）」などとの提携により、コンテンツクリエイターが自身のビューティアバターを作成できるようになるという。
ファーフェッチは、ビューティ市場への本格的な参入に先駆け、22年2月にビューティECのヴァイオレット グレー（VIOLET GREY）を買収した。ヴァイオレット グレーは独立して経営を続けており、カサンドラ・グレー（Cassandra Grey）創業者はファーフェッチのビューティのグローバルアドバイザーに就任したほか、NGGのビューティ事業であるNGGビューティ（NGG BEAUTY）の共同創設者となっている。ファーフェッチはまた、「コミュニティーを育て、啓発し、インスパイアする」ため、“グローバル・ビューティ・コレクティブ（Global Beauty Collective）”を設立。グレー創業者をはじめ、メイクアップアーティストやヘアスタイリスト、皮膚科医、化粧品化学者、俳優、ドラァグクイーンら8人が創設メンバーとなっている。
