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特集 長い夏のシン・勝利の方程式 第5回 / 全9回

残暑&暖冬のMDカレンダー決定版 17ブランドの9〜12月の商品戦略を取材【前編】

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  • 今秋冬の全体傾向はコレ!
  • 9月/“夏の延長戦”と考えるべし!今すぐ着られる、に秋気分をプラス

残暑&暖冬のMDカレンダー決定版 17ブランドの9〜12月の商品戦略を取材【前編】

長引く残暑と暖冬は、各社の秋冬の戦い方をどのように変えるのか。「WWDJAPAN」は9~12月における商品企画や投入スケジュールについて、17ブランド・業態にヒアリングした。厚手のウールコートやニットなど、これまでの主役アイテムに頼り切りとはいかなくなり、各社は実需に合わせた商品企画やMDカレンダーに修正している。(この記事は「WWDJAPAN」2024年8月19日号からの抜粋です)

今秋冬の全体傾向はコレ!

POINT1:商品投入スケジュールはおしなべて1~2カ月程度後ろ倒しの傾向

POINT2:9月までは夏素材かつ秋気分のデザインが主軸

POINT3:10月以降はレイヤードの工夫で長く着られる中間アウターを中心に構築

POINT4:ウールコートは各社とも減産傾向にあり、11~12月の短期間で勝負

9月/“夏の延長戦”と考えるべし!
今すぐ着られる、に秋気分をプラス

31.2 ℃
2023年の月平均最高気温
(気象庁調べ)

9月は気分は秋を先取りしたいものの、平均最高気温は30度を超え、連日の真夏日が予想される。「夏の延長戦」に備えて、半袖トップスや薄手のワンピースなどの夏物を継続しつつ、秋を感じさせる色柄を乗せて鮮度を出す。

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